{"id":8427,"date":"2025-03-20T23:59:56","date_gmt":"2025-03-20T22:59:56","guid":{"rendered":"https:\/\/m2n-converting.com\/?p=8427"},"modified":"2025-03-20T14:27:03","modified_gmt":"2025-03-20T13:27:03","slug":"rk-print-coat-farbkommunikation-bei-weinetiketten","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/m2n-converting.com\/de\/flexconvert\/rk-print-coat-farbkommunikation-bei-weinetiketten\/","title":{"rendered":"RK Print Coat \u2013 \u201eFarbkommunikation bei Weinetiketten\u201c"},"content":{"rendered":"<p><em>In den meisten F\u00e4llen wissen der Markeninhaber und der Vermarkter, dass ihre Produktkennzeichnung oder -verpackung in den wenigen Momenten, in denen Verbraucher und Produkt miteinander in Kontakt kommen, eine Verbindung herstellen muss. Wenn sinkende Verkaufszahlen darauf hindeuten, dass dies nicht der Fall ist, ist m\u00f6glicherweise eine Neubewertung der Produktpr\u00e4sentation erforderlich.<\/em><\/p>\n<p>Mit der Unterst\u00fctzung von Designern, Lieferanten und Converting-Unternehmen k\u00f6nnen eine vollst\u00e4ndige Produktauffrischung oder die Einf\u00fchrung eines neuen Produkts Optionen sein. Dies kann das Interesse wecken, ist aber kostspielig und generiert m\u00f6glicherweise nicht genug Gewinn, um die Kosten einer Neueinf\u00fchrung auszugleichen. Schlimmer noch, ein neues Produkt mag dem Vorstand, der Marketingabteilung und dem Produktionsteam innovativ erscheinen; alle denken vielleicht, dass es genau das ist, was der Markt braucht, und dass die Verbraucher es in Scharen kaufen werden \u2013 aber das tun sie nicht. Aus welchem Grund auch immer: ist der Zeitpunkt falsch, wird der Artikel as zu teuer angesehen, oder ist er &#8211; tats\u00e4chlich &#8211; nicht teuer genug?<\/p>\n<h2>Verbraucherverhalten<\/h2>\n<p>Verbraucher k\u00f6nnen perfide sein. Einige Produktkategorien, z. B. Parf\u00fcms, erleben ein unintuitives Konsumentenverhalten: Wenn ein Produkt zu erschwinglich ist, wird der Verbraucher es wahrscheinlich nicht kaufen. Dasselbe gilt f\u00fcr Getr\u00e4nke, insbesondere Wein und einige Spirituosen.<\/p>\n<p>Das Marketing, der Vertrieb und der Verkauf von Wein sind ein gro\u00dfes Gesch\u00e4ft und hart umk\u00e4mpft. Verbraucher haben eine verwirrende Auswahl an unterschiedlichen Weinen im Regal. Allein in Kalifornien soll es beispielsweise fast 3.000 Weing\u00fcter geben. Und dabei sind die etablierten Weine aus Frankreich, Spanien und anderen L\u00e4ndern noch nicht einmal mitgez\u00e4hlt. Kein Wunder, dass die Verbraucher angesichts der vollen Regale mit den unterschiedlichsten und konkurrierenden Weinflaschen, die mit Etiketten geschm\u00fcckt sind und um Aufmerksamkeit buhlen, oftmals ein wenig ratlos erscheinen und die Produkte intensiv pr\u00fcfen. Es gibt die wahren Kenner edler Weine und dann gibt es die Weinsnobs; au\u00dferdem gibt es den Rest von uns; die Mehrheit der Verbraucher, die nach dem Preis und dem Aussehen des Etiketts kaufen.<\/p>\n<p>Schlie\u00dflich ist das Etikett alles, worauf sich der K\u00e4ufer verlassen kann. Selbst die weniger Abenteuerlustigen, die zuf\u00e4llig auf einen Wein gesto\u00dfen sind, der ihnen gef\u00e4llt, und \u00fcber Jahre hinweg dabei bleiben: Es ist wahrscheinlich eine sichere Wette, dass es das Design und die Farbe des Etiketts waren, die sie angezogen und den ersten Kauf beeinflusst haben.<\/p>\n<h2>Etiketten m\u00fcssen eine Verbindung herstellen<\/h2>\n<p>Die Eigenschaften des Weins, das Bouquet, der Geschmack und die Bek\u00f6mmlichkeit k\u00f6nnen erst beurteilt werden, wenn der Verbraucher die Flasche \u00f6ffnet. Das bedeutet, dass das Etikett eine unterschwellige oder anderweitige Verbindung sowohl zum Wein als auch zum Verbraucher herstellen muss. Das Etikett muss eine gewisse Tiefe und Bedeutung haben, etwas Relevantes, das den Kunden anzieht, damit er sich auf einen Versuch einl\u00e4sst.<\/p>\n<p>Designer und Marketer wissen schon lange, dass Farbe und passende Grafiken den Verkauf ankurbeln. Wein kann eine gewisse Anziehungskraft haben; vielleicht eine Herkunft, die Aufmerksamkeit erregt. In diesem Fall kann ein elegant gestaltetes Etikett mit Goldpr\u00e4gung angebracht sein. Das soll nicht hei\u00dfen, dass einfache, klare Linien und eine begrenzte Farbpalette keinen Platz haben. Kleine Weing\u00fcter, insbesondere solche, die einen unpr\u00e4tenti\u00f6sen Wein f\u00fcr preisbewusste Kunden anbieten, k\u00f6nnen einen minimalistischen Ansatz in Bezug auf Farbe w\u00e4hlen, um ihre Etiketten von anderen zu unterscheiden.<\/p>\n<p>Farben und Grafiken k\u00f6nnen zwar dazu beitragen, eine Beziehung zwischen der Marke und dem Verbraucher aufzubauen, dies kann jedoch nicht einfach so angeordnet und als selbstverst\u00e4ndlich angesehen werden. Es bedarf des Designers als Wahrsager der Farbe und des Marketingfachmanns als Sch\u00f6pfer von Assoziationen, um ein umfassendes Markendesign zu erstellen. Es ist die Aufgabe der Converters, das Konzept auf reproduzierbare und sinnvolle Weise zu interpretieren.<\/p>\n<h2>Farben und andere Feinheiten<\/h2>\n<p>Die Interpretation von Farben und die richtige Umsetzung bei jedem Durchlauf bleibt eine Herausforderung. Es geht nicht nur um Farbe, sondern auch um die Feinheiten, die mit Ton und Tiefe verbunden sind. So viele Variablen k\u00f6nnen das Farbergebnis beeinflussen. Beispielsweise haben die Helligkeit des Papiers, die Oberfl\u00e4chenqualit\u00e4t und die Neutralit\u00e4t oder die Abweichung vom Farbstich einen dramatischen Einfluss darauf, wie Farbtinten auf der Oberfl\u00e4che gedruckt erscheinen. Der Wechsel zu einer anderen Papiermarke kann einen dramatischen Einfluss darauf haben, wie ein Betrachter eine Farbe wahrnimmt.<\/p>\n<p>Das Drucken von Wei\u00df auf einer klaren Folie ist beispielsweise selbst mit opaken Tinten problematisch. Die meisten Tintenfarben ben\u00f6tigen einen gewissen Anteil an Licht, der durch den Farbfilm dringen und dann zur\u00fcckreflektiert werden muss, um die richtige \u00dcbereinstimmung zu erzielen. Wenn das Substrat einen zu gro\u00dfen Anteil des Spektrums des Beleuchtungslichts absorbiert, entspricht die wahrgenommene Farbe nicht den vereinbarten Farbanforderungen des Kunden.<\/p>\n<p>Die Druckvorstufe ist ein eigenst\u00e4ndiger Prozess, der zwischen Design und Druck liegt und einen erheblichen Mehrwert f\u00fcr den gesamten Druckprozess bieten kann. Ein gro\u00dfer Teil der Druckvorstufe ist mit der Erstellung pr\u00e4ziser Proofs verbunden, die von Druckern und vielen anderen Beteiligten bereits in der fr\u00fchesten Phase des Produktionszyklus abgeglichen werden k\u00f6nnen. Ger\u00e4te f\u00fcr die Druckvorstufe wie die FlexiProof 100-Ger\u00e4te von RK Print Coat Instruments und die Varianten FlexiProof UV und FlexiProof LED UV helfen dabei, viele der auftretenden Probleme im Zusammenhang mit Flexodruckfarben und Druckfarben\/Substraten zu erkennen und zu l\u00f6sen, die sich auf die Qualit\u00e4t der Ausgabe auswirken, wie z. B. Farbabweichungen, deren Behebung an der Flexodruckmaschine zeitaufwendig sein kann und zu einem hohen Ma\u00df an Abfall, Ausfallzeiten und einer geringeren Produktivit\u00e4t f\u00fchrt.<\/p>\n<p><i>Verfasst von Tom Kerchiss, Chairman von RK Print Coat Instruments Ltd.<\/i><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.rkprint.com\">RK Print Coat<\/a><\/p>\n<p>BU: Der K Printing Proofer kann pr\u00e4zise Flexo-, Tief- und Tiefdruck-Offset-Proofs f\u00fcr die Farbanpassung erstellen. Ein weiterer Vorteil ist das Laminieren von Mustern.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>In den meisten F\u00e4llen wissen der Markeninhaber und der Vermarkter, dass ihre Produktkennzeichnung oder -verpackung in den wenigen Momenten, in denen Verbraucher und Produkt miteinander in Kontakt kommen, eine Verbindung herstellen muss. Wenn sinkende Verkaufszahlen darauf hindeuten, dass dies nicht der Fall ist, ist m\u00f6glicherweise eine Neubewertung der Produktpr\u00e4sentation erforderlich. 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