Im vierten Quartal 2023 stieg die Nachfrage nach Haftmaterial in Europa um 2,1 % gegenüber dem gleichen Quartal 2022. Dies war der erste Anstieg nach vier Quartalen mit einem dramatischen zweistelligen Rückgang, der im vierten Quartal 2022 begann, als die toxische Mischung aus einem Nachfrageüberhang nach Covid, Rohstoffknappheit, Lageraufstockung, Unterbrechungen der Lieferkette, Kostensteigerungen und wirtschaftlichem Rückgang die Etikettenindustrie während des gesamten Jahres 2023 hart traf. Nachdem es im Sommer 2023 erste Anzeichen für eine Verlangsamung des Rückgangs gab, ist die Branche für 2024 auf eine weitere Erholung eingestellt.
Im Vergleich zu 2022 sank der europäische Verbrauch von selbstklebenden Etikettenmaterialien um nicht weniger als 25,8 %, der stärkste Rückgang in einem einzigen Jahr, der seit Beginn der statistischen Erfassung durch FINAT im Jahr 2003 verzeichnet wurde. Laut dem letzten FINAT-Radar, das im Februar veröffentlicht wurde, war das Muster des Rückgangs des Verbrauchs von Etikettenmaterial in allen wichtigen Endverbrauchssegmenten ähnlich, einschließlich Lebensmittel, Getränke sowie Gesundheits- und Schönheitspflege; allesamt Sektoren, die im letzten Quartal 2023 vielversprechende Anzeichen einer Erholung zeigten.
Effekt der Vorratshaltung
Der Rückgang der Nachfrage nach Haftmaterial in Europa war ausgeprägter und länger als außerhalb Europas und im Vergleich zu anderen Sektoren im Bereich der Etikettierung und Verpackung. Eine wichtige Erklärung dafür ist der übermäßige Lagerhaltungseffekt, der durch den lang anhaltenden Streik in der Papierindustrie im ersten Quartal 2022 ausgelöst wurde und zu einem Kampf um Rohstoffe (insbesondere papierbasierte Trennfolien und Etikettenobermaterialien) und Vorlaufzeiten von 3-5 Monaten führte. Als sich die Verfügbarkeit von Rohstoffen im dritten Quartal 2022 endlich wieder normalisierte, hatte sich das Blatt gewendet und die Lager der Etikettendrucker und Etikettenanwender waren für die kommenden Quartale gefüllt. Der Abschwung wurde durch die Auswirkungen steigender Rohstoffkosten verstärkt, die sich laut FINAT RADAR auf die Beschaffung von Etiketten stärker auswirkten als auf andere Verpackungsarten.
Herausforderungen für Markeneigentümer
Dem Bericht zufolge wiesen die Befragten in der für diese Ausgabe durchgeführten Umfrage unter Markeninhabern und in den ausführlichen Interviews auf die erheblichen Herausforderungen hin, denen sie sich aufgrund der sich verändernden Verbraucherwünsche gegenübersehen. Zu diesen Herausforderungen gehörten eine spürbare Verschiebung der Verbraucherpräferenz von Markenprodukten hin zu Handelsmarken, Veränderungen der saisonalen Nachfragemuster und ein Überangebot an Materialien für bestimmte Lagerhaltungseinheiten (SKUs), ausgelöst durch einen abrupten Nachfragerückgang. Diese Erkenntnisse unterstreichen den komplexen und dynamischen Charakter des Marktes.
Bessere Aussichten
Der Rückgang des Verbrauchervertrauens in der gesamten Eurozone, wie er im europäischen Stimmungsindikator zum Ausdruck kommt, spiegelt weiterhin die weit verbreitete Sorge über Inflation, Energiekosten und das Potenzial eines wirtschaftlichen Abschwungs wider. Die leicht aufgehellten Aussichten von Etikettenlieferanten und Markeninhabern deuten jedoch auf Optimismus hinsichtlich der Fähigkeit zur Erholung und zum Wachstum in den kommenden Quartalen hin.