Lange Zeit galt es als unausweichliche Tatsache im stationären Einzelhandel: Geschäfte mögen schließen, aber es werden immer neue eröffnet. Solche Feststellungen erscheinen heute jedoch ausgesprochen fragwürdig, da die Realitäten einer vernetzten Welt die Verbraucher dazu veranlassen, beim Einkauf von lebensnotwendigen Gütern, Wunschartikeln und anderen Produkten über die Einkaufsstraßen oder Einkaufszentren am Stadtrand hinauszuschauen.
Versandtaschen und andere schützende Verpackungsformate für den E-Commerce sind sowohl für flexible Verpackungen als auch für Karton und Wellpappe ein großes Geschäft. Flexible Hüllen, Versandtaschen, Beutel und Tüten sind leicht, anpassungsfähig und die erste Wahl für Modeartikel. Wellpappe und Karton nehmen nach wie vor die Spitzenposition als vielseitiges, robustes Material mit geringer Umweltbelastung und hervorragender Recyclingfähigkeit ein. Markeninhaber und Vermarkter müssen sich nach wie vor Gedanken über die Präsentation des Inhalts machen – was in der Verpackung ist und was darauf zu sehen ist.
Das Zeitalter der sozialen Medien
In einer Zeit der Social-Media-Influencer haben Verbraucher hohe Erwartungen. Die Vorfreude und die Aufregung beim Auspacken, um ein Geschenk oder eine Überraschung zu enthüllen, tragen zum Erlebnis bei. Dies gilt vielleicht umso mehr angesichts des Trends, das Auspacken mit anderen via Social Media zu teilen.
Im Vergleich zu Waren, die in einem Kaufhaus oder einem Hypermarkt verkauft werden, gibt es beim Online-Kauf keine Berührungspunkte und nur wenige Produkthinweise. Online-Shopping vermittelt möglicherweise kein Gefühl von Besonderheit, wenn man auf einen virtuellen Warenkorb klickt. Der Verbraucher kann den verpackten Artikel erst in die Hand nehmen, wenn er angekommen ist; oder sich mit einem Freund beim Kaffee darüber beraten, ob sich der in Betracht gezogene Artikel lohnt. Aber natürlich gibt es viele, die lieber auf den Gang in die Geschäfte und alles, was damit verbunden ist, verzichten würden.
Für die Generation Z, die Generation Alpha und andere ist das Gefühl der Vorfreude, wenn eine Bestellung bestätigt wird und die Produkte versandt und geliefert werden, einfach unschlagbar.
Jeder achtet auf die Markenpräsentation; schlechte Bedruckbarkeit und Farben, die nicht ganz stimmen, schaden der Marke. Beim Auspacken von E-Commerce-Produkten und beim Teilen im Internet ist es unerlässlich, dass Design und Druck von höchster Qualität sind. Der Markeninhaber möchte, dass der Verbraucher zum Markenbotschafter wird. Markeninhaber dürfen niemals vergessen, dass das Bild, das ihr Markenbotschafter hochlädt, von Hunderten oder sogar Tausenden potenzieller Verbraucher gesehen werden kann.
Gewährleistung der Konsistenz über die gesamte Auflage hinweg
Aufgrund anspruchsvollerer wirtschaftlicher Erwägungen wird zunehmend Wert auf die Kontrolle von Prozessvariablen gelegt, um die Konsistenz über die gesamte Auflage hinweg zu gewährleisten. Wo fotorealistische Druckqualität gefordert ist, ist der Tiefdruck oft das Druckverfahren der Wahl. Der Tiefdruck ist bekannt für seinen großen Tonwertumfang und die Fähigkeit, auf einer breiten Palette von Substraten zu drucken. Das GP100 von RK Print Coat Instruments wurde entwickelt, um hochwertige Proofs auf jedem flexiblen Substrat zu erstellen. Die Einstellungen von Rakel und Walze erfolgen pneumatisch, und es können wiederholbare Einstellungen für zukünftige Tests vorgenommen werden. Variable Druckgeschwindigkeiten von 1 Meter pro Minute bis zu 100 Metern pro Minute gewährleisten optimale Bedruckbarkeit und Kontrollierbarkeit für alle, die mit der Herstellung oder dem Einsatz von Tiefdruckfarben befasst sind. Das GP100 kann für eine Vielzahl von Zwecken eingesetzt werden, darunter die computergestützte Farbanpassung und der Datenvergleich sowie für Forschung und Entwicklung und die Herstellung von Musterexemplaren für Kundenpräsentationen.
Für Flexodruckanwendungen sind zudem Geräte zur Farbkommunikation, zum Proofing und zur Mustervorbereitung wie der FlexiProof erhältlich. Der K Printing Proofer ist möglicherweise ideal für Druckereien mit Mehrfachdruckverfahren. Er erzeugt hochwertige Proofs unter Verwendung von Flexo-, Tiefdruck- und Offset-Tiefdruckfarben.
Verfasst von Tom Kerchiss, Chairman von RK Print Coat Instruments Ltd.