Während Farbe in den meisten Produktkategorien in Kombination mit anderen Designelementen sehr wirkungsvoll eingesetzt wird, sind es vor allem die Lebensmittel und Getränke im Baby- und Kleinkindbereich der Supermärkte, die Designer, Markeninhaber, Vermarkter, Verarbeiter und andere Akteure in der Lieferkette zu besonderer Kreativität zu inspirieren scheinen.
Erwachsene kaufen Produkte in Standbeuteln (SUPs) und anderen Verpackungsformen für Kleinkinder, was jedoch nicht bedeutet, dass Kinder keinen Einfluss hätten. Eltern entscheiden sich eher zum Kauf, wenn ihr Kleinkind positiv auf eine fantasievoll gestaltete Verpackung oder Etikettierung reagiert, die auch der Erwachsene gutheißt.
Anhaltendes Interesse
Praktikabilität, Design und Farbe regen potenzielle erwachsene Käufer dazu an, den Beutel oder andere Artikel in die Hand zu nehmen und zu begutachten. Kleinkinder, die gerade lernen, selbst zu essen, profitieren von Produkten wie Einzelportionsbeuteln mit eigenem Ausgießer, die sauberes Essen ermöglichen und einfach zu handhaben sind. Grafiken und Farben auf der Verpackung sind wichtig, da sie das Interesse aufrechterhalten und für Verbraucher, die einen Wiederholungskauf tätigen, ein wirksamer Anhaltspunkt sind.
Lesbarer und informativer Text, der die Zertifizierung nach Lebensmittelstandards, die Zutaten – einschließlich ihrer Herkunft – sowie gesundheitliche Vorteile ohne Übertreibung detailliert beschreibt, sowie Hinweise zur Struktur der Verpackung oder des Beutels und zur Entsorgung nach dem Gebrauch sind von Bedeutung. Verbraucher, Umweltschützer und Gesetzgeber möchten wissen, ob die Verpackungsstruktur mit den Recyclingzielen und Vorschriften zur Reduzierung von Materialien, die auf Deponien landen, im Einklang steht.
Beutel bieten einzigartige Gestaltungsmöglichkeiten, insbesondere im Hinblick auf Kleinkinder und Kinder im Vorschulalter. Ein Storyboard-Ansatz bei der Präsentation, der oft bekannte Zeichentrickfiguren einbezieht, zeigt große Wirkung, da er nicht nur den Saft oder das Dessert personalisiert, das gerade von den Eltern oder Großeltern zum Kauf in Betracht gezogen wird, sondern auch alle anderen Produktlinien der Marke.
Beutel können in praktischen Einzelportionen gestaltet werden; sie können mit zwei Fächern ausgestattet sein, mit oder ohne Perforationen. Ein Fach könnte feste Bestandteile oder eine Hauptmahlzeit enthalten; das zweite Fach könnte Platz für ein püriertes Dessert bieten. Platzsparende und aus chemisch inerten, lagerstabilen Materialien hergestellte Beutel, wie beispielsweise der thermisch sterilisierte Retortenbeutel, sind eine sichere Möglichkeit, einem hungrigen Kleinkind schnell eine warme Mahlzeit zu bieten.
Formgeprägte Beutelformate können einem Produkt eine besondere Note verleihen. So können Beutel beispielsweise mit Vertiefungen versehen werden, die es dem Kind erleichtern, das Produkt zu greifen. Formgeprägte Beutel können Ausgießer, Düsen und andere Hilfsmittel enthalten. Sie lassen sich zudem gut mit Dosen, Flaschen und Behältern oder Mini-Snackboxen kombinieren – etwa für Werbe-Probierangebote und verschiedene andere Marketingkampagnen.
Aus Marketing-Sicht sind Verpackungen in der Regel wirkungsvoller, wenn sie so gestaltet sind, dass sie den Anforderungen der verschiedenen Blickzonen gerecht werden, denen der Verbraucher in einem gut gestalteten Einzelhandelsgeschäft begegnet. Selbst wenn der Beutel geformt ist, einen Ausgießer oder andere Verbrauchervorteile und Verzierungen aufweist, sind seine Farbe und seine Grafiken dafür verantwortlich, den ersten Kontakt zu einem unentschlossenen Verbraucher herzustellen. Diese im Marketing anerkannte Erkennungszone wird auf etwa 3 Meter zwischen Verbraucher und Produkt geschätzt; hier kommen Farbe sowie Markenassoziation oder Vertrautheit ins Spiel.
Kaufentscheidungen
Die Neugier- oder Vergleichszone ist der Bereich, in dem ein Artikel in die Hand genommen und begutachtet wird und die Entscheidung über Kauf oder Ablehnung getroffen wird. In dieser Zone fallen Probleme wie Farbabweichungen, kleine Löcher und Makel besonders deutlich ins Auge. Wenn Farbe, Grafik oder Verpackungsinformationen nicht überzeugen, wird die Ware möglicherweise wieder ins Regal zurückgelegt. Die Grafiken auf der Verpackung können eine kindgerechte Figur enthalten, wie beispielsweise Roald Dahls „BFG“ (Big Friendly Giant) oder eine bekannte Zeichentrickfigur oder ein Tier.
Geräte zur Farbkommunikation, Mustererstellung und Proofing ermöglichen es Anwendern unterschiedlichster Art, Farbziele zu erreichen und andere Druck- und Beschichtungsziele schnell und ohne den hohen Ausschuss zu erreichen, der beim Testen von Materialien oder beim Beheben eines Problems an der Druckmaschine entstehen kann.
Mit dem K Printing Proofer können Anwender hochwertige Proofs mit Tiefdruck-, Tiefdruck-Offset- oder Flexodruckfarben erstellen. Zwei oder mehr Farben können zu Vergleichszwecken gleichzeitig gedruckt werden, und die Passgenauigkeit für den Überdruck ist gewährleistet. Nass- und trockenlaminierte Muster lassen sich unter Verwendung des Tiefdruckdruckkopfs in Verbindung mit dem firmeneigenen Laminierzubehör „K-Lam“ von RK Print Coat Instruments herstellen.
Verbraucher sind sich Umweltfragen heute viel stärker bewusst und zeigen größeres Interesse an Recyclingfähigkeit und Nachhaltigkeit. Käufer von Lebensmitteln und Getränken für Babys und Kleinkinder sind aufmerksame Verfechter des Wandels und können eine lautstarke Interessengruppe darstellen.
Der VCML-Labor-/Pilotbeschichter ermöglicht es Anwendern, alle Arten flexibler Substrate zu bedrucken, zu beschichten und zu laminieren. Er ist in der Lage, verschiedene Druckfarben, Lacke, Klebstoffe und sogar Farben unter Verwendung umweltverträglicher, wasserbasierter Formulierungen aufzutragen. Es bietet die Möglichkeit zur Produktion kleiner Auflagen und eignet sich somit ideal für die Markteinführung von Produkten, zur Qualitätsüberwachung sowie zur Durchführung zahlreicher Tests und Verfahren. Er kann Verarbeitern und anderen Interessierten den Weg beim Übergang von Mehrbahn-Konstruktionen zu Einbahn- und anderen Materialien ebnen.
Verfasst von Tom Kerchiss, Chairman von RK Print Coat Instruments Ltd.