Xeikon hat gemeinsam mit dem KURZ-Unternehmen SCRIBOS eine neue Technologie entwickelt, die es digitalen Etikettendruckern ermöglichen soll, mit interaktiven Funktionen für Markenschutz, Track & Trace und Verbraucherbindung einen Mehrwert zu bieten. Die Single-Pass-Etikettenanwendung nutzt die Fähigkeiten des TITON-Trockentonerdrucks von Xeikon, die DIGITAL METAL-Verzierung von KURZ und das Know-how von SCRIBOS im Bereich der Produktsicherheit und bietet eine Lösung zum Schutz des Markenwerts, zur Bekämpfung von Fälschungen und Graumarkthandel sowie zur Steigerung der Verbraucherbindung.
„Die Folgen von Produktfälschungen sind enorm und weitreichend. Unternehmen verlieren weltweit jedes Jahr Milliarden von Euro, Verbraucher sind durch fehlerhafte Produkte gefährdet, und die Umwelt leidet, um nur einige Beispiele zu nennen. Diese Probleme können durch das Hinzufügen einzigartiger metallischer Elemente auf dem gedruckten Etikett abgemildert werden“, sagt Jeroen Van Bauwel, Xeikon Director of Solution Design. „Natürlich bietet Xeikon bereits variable Daten für Sicherheitsanwendungen an, aber diese gemeinsame Entwicklung bietet ein Schutzniveau mit einer Full-Service-Lösung, die wirklich revolutionär ist.“
Hochgradige Sicherheit für Markeninhaber
Die Anwendung, die auf dem X-800 DFE (Digital Front End) von Xeikon basiert, nutzt die SCRIBOS ValiGate-Technologie und die SCRIBOS 360 Cloud Platform, um Markeninhabern über serialisierte, geschützte QR-Codes und variable Metallelemente ein hohes Maß an Sicherheit und vollständiger Transparenz zu bieten. Jeder Code hat nicht nur eine eindeutige ID, sondern enthält auch ein fein gedrucktes Submuster, das als erweiterter Kopierschutz dient.
„Der sekundäre Kopierschutz, der in diese QR-Codes eingebettet ist, beruht auf sehr filigranen Details, die nur im Toner-Digitaldruck erreicht werden können“, erklärt Dr. Steffen Scheibenstock, Head of Digital Business Development bei SCRIBOS.
Die nahtlose Abstimmung zwischen der Xeikon-Druckmaschine und dem KURZ-Metallisierungsmodul ermöglicht die Integration von Variable Digital Metal (VDM) zur Verbesserung der Authentifizierung. Nach der Verifizierung des ValiGate-Kopierschutzes mit einem Smartphone wird auf der Landing Page eine Verteilung von Symbolen angezeigt, die einem Automatenspiel ähneln. Durch den Vergleich dieser Symbole auf dem Produkt mit denen auf dem Bildschirm nehmen die Verbraucher an einem sicheren 2-Faktor-Authentifizierungsverfahren (2FA) teil.
Scheibenstock erklärt: „In diesem Fall haben wir eine vielfältige Verteilung von Vögeln gedruckt, die sich in Position, Form, Anzahl und Ausrichtung unterscheiden. Diese Methode, die in die metallische Druckschicht eingebettet und für jedes Etikett einzigartig ist, bietet einen robusten Schutz vor Fälschungen, ohne dass eine App erforderlich ist, und gewährleistet so Sicherheit für alle Verbraucher.“
Die QR-Codes werden von der Authentifizierungsplattform SCRIBOS 360 unterstützt, die eine Fülle von Daten für Statistiken und Analysen liefert. Kunden können außerdem aus einer Reihe von Modulen zur Kundenbindung wählen, wie z. B. Cross-Selling-Optionen, Bonusprogramme, Spiele oder Wettbewerbe, die alle auf ihr eigenes Branding abgestimmt sind.
Steigerung der Kundenbindung
Van Bauwel fährt fort: „Diese doppelt verschlüsselte Technologie bietet Markeninhabern auch eine ideale Möglichkeit, die Kundenbindung auf sichere Weise zu erhöhen, indem sie unendliche Interaktionsmöglichkeiten bietet, die die Markentreue steigern können, sowie eine erweiterte Track & Trace-Funktion zur Bekämpfung betrügerischer Warenbewegungen. Und da es sich um ein vollständig digitales Verfahren handelt, kann es auch für relativ kleine Auflagen verwendet werden, um beispielsweise limitierte Auflagen zu schützen oder kleinen Start-up-Marken dabei zu helfen, ihren Kunden mehr über ihr Nachhaltigkeitsengagement zu erzählen.“
Auf dem Xeikon-Stand (11/A01) auf der drupa 2024 können Besucher diese neue Anwendung live auf der TITON-Druckmaschine von Xeikon sehen, die für den Single-Pass-Betrieb mit dem KURZ Metallisierungsmodul eingerichtet ist. Die interaktiven Funktionen werden auf einem papierbasierten Weinetikett demonstriert und sind durch Scannen des QR-Codes mit einem mobilen Gerät leicht zugänglich. Eine Vielzahl weiterer Druckmuster wird die vielfältigen Möglichkeiten dieser Technologie veranschaulichen.
„Unsere gemeinsame Entwicklung mit KURZ geht weiter und bietet Etikettendruckern noch mehr Möglichkeiten, die es ihnen ermöglichen, vielfältige Mehrwertlösungen anzubieten und neue High-End-Segmente zu erschließen. Mit kopiergeschützten QR-Codes und hochwertigen Metallic-Verzierungen schöpft Xeikon das volle Potenzial der Digitaltechnik aus und bietet seinen Kunden eine neue innovative Möglichkeit, sich auf dem hart umkämpften Etikettenmarkt zu differenzieren“, so Van Bauwel abschließend.